营销博客 - 易启营销
 
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怎么排除SEM垃圾流量?

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SEM竞价的核心是什么?精准流量。终极目标就是要把流量统统转化为订单。SEMer工作就是争取让每一次点击都能产出价值。下面我们从5个方面,指导大家如何拒绝垃圾流量,获取精准流量。 一、选择合适的关键词做推广 在SEM中,关键词代表了网民的需求,网民搜索什么词,就意味着他有什么样的需求。既然如此,我们选择关键词就显得非常重要。我们前面有文章介绍了,常见的关键词类型有:品牌词,产品词、通用词、行业词、活动词和人群词。这六类关键词中转化...

小型账户操作四步骤

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小型账户,预算低竞争力差,是最难操作的账户。那么这类账户该怎么操作呢? 我们知道游击战的精髓在于“合理选择作战地点,快速部署兵力,合理分配兵力,合理选择作战时机”。应用到竞价账户操作中可以总结为以下几点: 1、选择作战地点 更加深入的了解行业特性,细化行业类别。以笔者所在的医疗行业为例,操作小账户的竞价员需要深入了解病种情况,把病种细化,抓住最细小的病种作为账户推广方向,从“大而全”到“...

推广优化师应具备的7大能力

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一、主动学习+实践能力 网络推广需要学习的内容非常多,并不只是会搭建账户、写写创意就能做好的,SEM推广只是其中的一环节。如果要成为一名优秀的SEMer,就需要学习SEM推广前后端是如何运作的。 不能死守着手上的那点工作,以为做好就万事大吉了。那只能说明你只会操作这个,只知其一,不知其二。比如,我们得看看网页是否做好,如何优化才能更好地配合推广投放。很多SEM推广前、后的环节都需要我们主动去学习,而不只是会单一操作...

网站流量波动5大因素

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一、确定异常指标值 在开始排查之前,要先确定是什么指标的异常,大体上,对于网站指标,我们主要看PV、UV、新UV、访次、跳出、停留时长、留存和位置点击等,或是这几个指标的复合指标。 但不同网站对KPI指标的设定也不同,所以异常的判断上也会有差异。比如我们一般很少看访次,重点会看PV、UV及人均PV(PV/UV)这三个指标,一旦发现PV、UV、PV/UV任一指标出现异动,我们便开始着手分析了。 ...

利用A/B测试让SEM推广创意点击率翻倍

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创意测试,是很多新手SEMer在优化账户过程中经常忽略的要点之一。事实上,“测试”的思维应该贯穿整个互联网广告投放的过程。因为互联网营销也好,推广也好,都不是靠经验说话,而是靠数据。因此,根据测试的数据结果来进行优化决策,是SEMer更上一层楼的必备阶梯。 A/B测试,早先已经应用于各个传统行业领域,在互联网行业同样有非常广泛的应用。不论是着陆页、产品、广告素材,都需要进行A/B测试,从而选择更优质的版本进入下一步。 ...

SEMer如何成为具备销售管理职能的综合性管理人才

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与销售管理相关的KPI指标 假设我们已经做好了SEM前期的工作,网站也已经开始有了稳定的咨询流量,接下来我们所要做的就是建设配套的销售流程,高效地完成咨询流量的最终转化,这部分也就是数字营销的“收割”工作。 衡量流量转化效果主要 在线销售线索转化率、电话销售转化率以及现场转化率这三个指标,以下我们一一进行阐述。 1、在线索要率 我们通过前面的分析知道,所谓在线索要率其实就是...

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