营销博客 - 易启营销
 
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利用A/B测试让SEM推广创意点击率翻倍

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创意测试,是很多新手SEMer在优化账户过程中经常忽略的要点之一。事实上,“测试”的思维应该贯穿整个互联网广告投放的过程。因为互联网营销也好,推广也好,都不是靠经验说话,而是靠数据。因此,根据测试的数据结果来进行优化决策,是SEMer更上一层楼的必备阶梯。 A/B测试,早先已经应用于各个传统行业领域,在互联网行业同样有非常广泛的应用。不论是着陆页、产品、广告素材,都需要进行A/B测试,从而选择更优质的版本进入下一步。 ...

SEMer如何成为具备销售管理职能的综合性管理人才

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与销售管理相关的KPI指标 假设我们已经做好了SEM前期的工作,网站也已经开始有了稳定的咨询流量,接下来我们所要做的就是建设配套的销售流程,高效地完成咨询流量的最终转化,这部分也就是数字营销的“收割”工作。 衡量流量转化效果主要 在线销售线索转化率、电话销售转化率以及现场转化率这三个指标,以下我们一一进行阐述。 1、在线索要率 我们通过前面的分析知道,所谓在线索要率其实就是...

两招教你迅速降低SEM转化成本

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当你开始做账户的时候首先第一步要做的是什么呢?95%的情况下当你接触了一个新的账户里都是有计划和单元的。你的前辈已经给了你一个运行了一段时间的账户,即使是新开的账户也会第一时间从其他账户里把物料复制过来。所以大部分情况下拿到手的账户都已经有了历史数据表现,而新任SEM接过账户的第一件事就是要做出比之前转化成本低的数据表现。 西方有句话叫:“什么是有钱人?有钱人就是比你妻子的妹妹的老公多赚100美元。” 如果想第一时...

6步操作让获客成本从800降300元

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先简单介绍一下公司的情况: 1、公司对于有效客户的定义比较严格 目前公司对SEM的考核之一,是有效客户的平均成本。有效客户的定义非常的变态,必须是客户留下了手机或者固定电话的直线。有些客户没有留下分机号码或者只留下QQ,都只能算失败。有些客户留下了QQ然后我查到了手机号码,都不能算有效客户,这个事情着实让我很不爽。因为此类客户是公司花费了广告预算获得的,如果不能算作有效客户,对SEM来说数据统计和分析就不那么精准了...

账户效果差怎么解决?

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关于优化技巧的问题,虽然积累了很多实操经验,看了很多技巧性文章,即便如此专业的SEMer也会陷入优化技巧的错误思维中走不出来,每当遇到这样的人来问的时候,我都会提供一个思路,并不会告诉一个死板的方案,今天小编就把一些对于 SEM的看法以及对待优化的思维逻辑方式 整理分享给大家,希望以此来换一个角度帮大家突破优化困境。 首先在讲优化思维前,想引导大家做一个对于SEM做一个更为深刻的认识: 搜索引擎营销的基本营销规律大致我把他分为以...

初级竞价可参考的SEM创意攻略

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一、创意撰写原则 1、创意需要简明精练,言简意赅。 2、创意需要体现所在推广单元的主题(围绕该单元核心关键词进行撰写)。 3、强调提供的产品或服务的优势、独特性、专业性。 4、撰写符合相关标准(合法性、字符长度、特殊标点等)。 二、创意撰写技巧 1、突出产品/服务特点、公司优势等。 例:教育培训类商户,标题可以突出地域性标志、产品服务特点、价格等,描述可以突出产品服务特点...

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